一般對成熟企業(yè)的估值多用市盈率，也就是PE，這個PE跟上面的PE基金不是一回事，公司的估值等于=企業(yè)凈利潤*PE倍數(shù)。

比如，一個企業(yè)一年利潤1.5億，10倍PE就是估值15億。不過，文娛企業(yè)本身利潤的增長不像制造業(yè)那樣容易被預測，所以用市盈率不一定準。

實戰(zhàn)中，對文娛企業(yè)用的比較多的估值方法是對標，就是看看縱比橫比各個維度的比較，看看別人估值多少，最終折合一系列因素，得出估值結(jié)果。

不過，最終還是供求關(guān)系的問題。

這里特別提醒一點，中小企業(yè)創(chuàng)始人談股權(quán)融資時，上來別獅子大開口，以為是討價還價；對于投資人，中早期項目太多，不缺這一個，不存在討價還價的問題，反而可能會認為你這個人不靠譜。

文娛行業(yè)天然是需要資本化的，因為風險非常集中而不確定性極大，所以文娛企業(yè)很需要通過資本化來分散風險。

如果現(xiàn)在IPO和并購受到影響的話，新三板會是一個很好的選擇。

1. 新三板是一個全國性的公開市場，而且已經(jīng)是一個主流市場；

2. 新三板的好處是公開，透明，有監(jiān)管。對于文娛企業(yè)的規(guī)范，在資本市場的品牌都很有幫助；

3. 新三板有協(xié)議和做市兩種交易制度，建議先協(xié)議再說，是否做市要非常慎重！

除了錢以外，也要看一些東西。

1.品牌。有品牌的投資人能帶來品牌溢價，他都投你了，那你肯定不錯。這樣各種資源之間會有良性互動。

2.人。具體看看是誰，特別是大BOSS是誰，跟你的溝通如何，是不是真的懂你這個行業(yè)，是不是跟你投緣。個人認為，這個最關(guān)鍵。找投資人就用找合伙人的心態(tài)去找。光有品牌整天牛B轟轟的也沒意思。

3.資源。就是在行業(yè)里有多少資源，早中期企業(yè)還是為生存和發(fā)展而戰(zhàn)，需要找到能幫助自己進一步成長的錢。

不過對所謂的資源一定要有清晰的認識，千萬別指望太多。就算一個投資人投了很多行業(yè)內(nèi)有資源的公司，他也都是小股東。引薦你認識可以，指望他幫你搞定，不現(xiàn)實。

這一點平時談的少，但是非常重要。在什么時候要什么錢要多少錢，是一門學問。可以看看新片場的資本運作歷程，堪稱完美。

特別注意，平時不要把太多時間精力放在資本上，業(yè)務才是核心，也不能臨時抱佛腳，到馬上要錢了才去找。這個平衡很重要。

作為一個企業(yè)的老板或者管理者、你有沒有想過：那些商界領(lǐng)袖為什么能做到市場領(lǐng)頭？那些企業(yè)到底有什么獨特的運營管理之道？作為一個企業(yè)的老板或者管理者、你又如何做到審時度勢、用你的智慧突破企業(yè)發(fā)展的瓶頸讓它走的更遠、更久？

你唯一能做的就是學習、向成功的商界領(lǐng)袖、行業(yè)專家學習、要想在當今競爭愈來愈越激烈的市場獨樹一幟、你就必須學習先進管理理念、掌握先進的經(jīng)營模式！

因為你必須明白一點！至好的投資對象是自己、至好的投資方式是學習！學習力就是競爭力、沒有學習力、就沒有競爭力！